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漆彈網路遊戲運營變革

近年來，Q版網游發展迅速，最具代表性的是網易的《夢幻西游》，遊戲註冊人數上億，同時線上人數高達200多萬人，漆彈超越了包括《魔獸世界》在內的大多數美韓網路遊戲，讓網易獲得了巨大的利潤。為了複製網易的成功，一批網游開發商攜各自麾下的Q版遊戲在2007年繼續跟進，期望從中分一杯羹。《水滸Q傳》、《問道》、《大話戰國》、《春秋Q傳》、《QQ三國》等作品都成為2007年國產Q版網游的主流。而這些網游清一色的以中國歷史為背景，以中國古代的神話傳說為題材，以詼諧的惡搞為噱頭來吸引玩家。但是相似的題材、雷同的玩法、似曾相識的場景，讓玩家日久生厭。使得這些遊戲個個慘澹收場。

　　同質化的現象不單是出現在網游的內容上，在網游產品經營策略方面也存在有盲目跟風的現象。2006年《魔獸世界》讓第9城市成功在納斯達克上市之後，國內一些網游運營商迷信地認為只要是國外大作就一定能打開市場。漆彈場於是2007年一系列世界級的網游大作：《大航海時代ONLINE》、《奇跡世界》、《卓越之劍》、《R2》等紛紛湧入中國市場，一時間中國網游市場大作林立，一派繁榮景象。

但這些國外大作除了少數幾款盈利外，其它都毫無例外的鎩羽而歸。其主要原因在於網游運營商沒有把握好準確的市場定位而盲目跟風，忽視了玩家需求和運營品質，從而使得2007年網游市場出現了“越是大作，‘死’得越快”的怪現象。2009年，金融危機、火烤大褲衩等等這些突如其來的災難接踵而至。尤其金融市場的劇烈波動導致各行各業都激發出潛力，為生死存亡進行著慘烈的市場爭奪戰。國內的網游市場更是如此，從《魔獸世界》的代理權之爭，到《劍網3》的時間收費，再到《綠色征途》不賣道具不賣裝備，以及最近《新俠義道》的無服運營百萬人共鑄江湖，我們看到了各大遊戲廠商在市場競爭日趨白熱化的今天可謂煞費苦心。