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關鍵字廣告-谷歌占據中國網絡廣告市場前三
關鍵字廣告易觀智庫産業數據庫發布報告指出，占中國互聯網廣告運營商市場份額的30。5%，占到17。4%，谷歌中國占到6。5%。2011Q4中國互聯網廣告收入規模達148。7億元。

易觀智庫分析認爲，在電子商務的持續帶動下，保證了在廣告收入方面的穩定增長，2011年第4季度，份額占據市場17。4%。谷歌中國仍舊憑借其出口的帶動，實現了6。5%的市場份額。

相對而已，門戶網站份額穩定。(不包含樂居業務)，四大門戶占據市場份額14。5%，在核心業務不斷發展的過程中，門戶網站垂直領域的拓展，將有助于其媒體價值的保持，保證集團廣告收入的穩定增長。

、優酷在整體市場中表現突出，份額增長明顯。2011年第4季度，達到3。4%，優酷達到2。0%。

根據易觀智庫發布數據顯示，2011年第4季度中國互聯網廣告運營商市場規模爲148。7億元，環比增長6。4%，同比增長52。9%。

受到季節性因素及主要廣告主投放行爲的影響，2011年第4季度中國互聯網廣告市場規模增速有所放緩。市場結構變化的影響因素主要有以下三個方面：

1、關鍵字廣告市場份額繼續保持領先。

由于關鍵字市場存在良好的推廣效果及流量引導，使得整體市場繼續保持穩定的增長。2011年第4季度，關鍵字廣告市場份額占到中國互聯網廣告市場的39%，較2011年第3季度增長了0。5%。從長遠來看，良好的推廣效果及搜索引擎廠商在垂直搜索業務、無線搜索業務的不斷跟進下，使得搜索引擎營銷價值不斷顯現和提升，將會使得廣告主繼續加大對關鍵字廣告的投放。

2、品牌圖文廣告份額穩定。

2011年第4季度，品牌圖文廣告市場份額占到中國互聯網廣告市場的25。3%，較2011年第3季度下降0。1%。雖然在整體份額中存在些許下降，但在核心業務不斷發展的過程中，門戶網站垂直領域的拓展，將有助于其媒體價值的保持，保證集團廣告收入的穩定增長。

3、以視頻廣告、互動廣告和植入廣告爲代表的其他廣告形式的媒體價值不斷被廣告主認可。

特別是視頻廣告爲代表的精准投放廣告，得到了快速增長，率先獲得商業認可，憑借其流量停留時間長、展現形式多樣等優勢，獲得衆多廣告主的青睐。
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