設計部落格

部落格行銷，營銷中的“seo”？
“許多品牌正在進入網上社區，部落格行銷體驗Web2。0，有一些也開始嘗試手機營銷——這些事物正在不斷發展並得到了不少的關注。”網絡往往與日新月異的新技術挂鈎，部落格行銷能如何跟上技術的步伐呢？
　　
　　海嘯過後，海灘過後一片狼藉。嚴肅的女主播站在貌似已經恢複平靜的沙灘上，面對鏡頭敘述著海嘯後沙灘上發生的怪異事件：工作人員發現了巨大的腳印，附近居然出現了來曆不明的巨獸？
　　
　　從表面上看，上述視頻和一般的新聞短片沒有什麽區別。當該短片悄然現身網絡後，卻很快引起了大家的關注。浏覽者隨後提出了一個疑問：“這是真的嗎？”帶著這個疑問，這段視頻迅速在網絡上傳播，隨後傳統媒體也加入了這場討論。然而，很快人們就發現了一個蹊跷之處，視頻中的巨獸與一款新發布的網絡遊戲《旺達與巨像》中的巨獸驚人地相似！……
　　
　　原來這是美國一起策劃。部落格行銷資深人士JasonKuperman在接受《第一財經日報》專訪時，得意地告訴，“第一天有150萬人浏覽了這個短片，而最終有2500萬人收到了這個視頻短片。”而JasonKuperman所供職的部落格行銷策劃部落格行銷則是這起“巨獸案件”的幕後策劃人。“我們只是制作了一個足夠吸引眼球的短篇，並沒有告訴大家這個短篇和《旺達與巨像》之間的關聯，但是聰明的網民很快就發現了兩者的聯系，並且開始討論。《旺達與巨像》也隨之被更多的人知道。”Kuperman指出，喜歡網遊的人往往喜歡參與網絡上的討論，而該策劃正是抓住了這一點，試圖引起網民的廣泛討論。顯然，他們成功了。沒有在傳統媒體上進行廣告轟炸，《旺達與巨像》花了很低的成本便成爲上千萬網民討論的熱題。營銷界將這種營銷方式稱做“病毒營銷”。而網絡爲這一營銷“病毒”提供了絕佳的“溫床”。
　　
　　當然，網絡世界深不可測，其給營銷留下的想象空間不僅僅是一個小小的“病毒”。Kuperman將部落格行銷看作是營銷者的“seo”。他相信只要客戶對他們自己的目標了如指掌，那麽網絡就可以幫助他們完成許多目標。“部落格行銷比傳統營銷更有力。”
　　
　　滯後的中國網絡廣告
　　
　眼下掌管著部落格行銷于今年年初正式在中國建立的分。追溯曆史，部落格行銷最初只是紐約一間後屋中的一家網絡店鋪。1995年，其創始人ChanSuh和KyleShannon預見了互動技術的潛力，從而創建了部落格行銷，立志成爲一個提供全方位互動服務的代理。次年，部落格行銷便引起了集團（OmnicomGroup，Inc。）的關注，作爲世界廣告營銷老大，對部落格行銷進行了大筆投資。部落格行銷以迅猛的速度成長起來。2003年，部落格行銷正式成爲集團旗下的附屬。如今，部落格行銷來到中國。